| Titre : | Mesurer l'efficacité du marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3è éd. |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, DL 2021 |
| Collection : | Marketing - Communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-082422-9 |
| Format : | 1 vol. (217 p.) / couv. en coul. / 22 cm |
| Note générale : |
ROI = Return on investment (en français : RSI = Retour sur investissement) Notes bibliogr. et webogr. en bas de pages. Glossaire. Index NA 2024 |
| Langues : | Français |
| Mots-clés : | Marketing digital Publicité sur Internet Rentabilité Internet marketing Guides pratiques |
| Résumé : | Le digital est aujourd'hui le premier média publicitaire, mesurer son « ROI » (Return On Investment) est une nécessité. Cette 3e édition a été revue en intégralité pour fournir aux lecteurs non seulement une boîte à outils, mais également un cadre de réflexion et une démarche d'ensemble pour penser l'efficacité du digital, et plus généralement celle du marketing. Ce livre sera utile aux professionnels et futurs professionnels du marketing qui veulent mieux comprendre les enjeux, organiser la mesure, et réconcilier les effets court terme et long terme du digital, pour ainsi mieux penser « l'efficacité » de leurs actions. L'ouvrage est illustré d'exemples, de case studies et d'interviews d'experts (Association des agences conseils en communication, Union des Marques, Institut de recherche et d'études publicitaires, etc.) (4e de couverture) |
| Note de contenu : |
P. 7. Remerciements P. 9. Introduction Partie 1 - Comprendre les enjeux P. 15. Chapitre 1 - Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital P. 43. Chapitre 2 - Marché du digital et objectifs du marketing digital Partie 2 - Organiser la mesure P. 69. Chapitre 3 - Mesurer les effets "micro" et "macro" du digital : effets à court terme et à long terme P. 93. Chapitre 4 - Définir et choisir les "bons KPI", indicateurs clefs de performance métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif Partie 3 - Évaluer et réconcilier les effets court terme et long terme du ROI P. 147. Chapitre 5 - La data, le nerf de la guerre P. 171. Chapitre 6 - Réconcilier effets court terme et effets long terme du digital P. 199. Perspectives d'avenir et conclusion P. 203. Glossaire du marketing digital P. 213. Index |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| aucun exemplaire |
